Au service-conseil chez Rethink, j’ai accompagné Centraide du Grand Montréal dans S’élever, une campagne de notoriété lancée à l’aube des 50 ans de l’organisation et première collaboration entre Centraide et l’agence. La campagne met en scène des situations de pauvreté et d’exclusion bien réelles dans le Grand Montréal : une personne en situation d’itinérance, une personne âgée isolée, une victime d’intimidation, une famille immigrante victime de profilage et un homme en détresse psychologique. Chacune semble porter seule le poids de sa situation jusqu’à ce qu’une figure représentant Centraide et les travailleurs du communautaire l’aide à se relever et à s’envoler, au sens propre comme au figuré. Lumineuse plutôt que misérabiliste, la campagne introduit aussi une nouvelle signature qui fait du nom de l’organisation un verbe d’action : À go, on Centraide. Elle a été déployée en messages télé et Web de 60, 30 et 15 secondes, en affichage, en imprimé, sur les réseaux sociaux et en placements numériques.
