Au service-conseil chez Rethink, j’ai contribué à la campagne printanière Deux sortes de monde de Decathlon Canada, qui présente la marque comme le choix incontournable pour l’achat d’équipement sportif. L’idée met en scène le contraste entre ceux qui ont déjà découvert Decathlon et ceux qui ne le connaissent pas encore. Une fois qu’on y a goûté, il y a un avant et un après, et une petite fierté d’avoir une longueur d’avance. Dans un contexte où les Québécois réévaluent leurs dépenses, la campagne mise sur le rapport qualité-prix des produits que Decathlon conçoit et fabrique lui-même. Il s’agissait de la première campagne de la marque au Canada depuis le dévoilement de sa nouvelle identité mondiale. Elle a été déployée en vidéo ainsi qu’en affichage dans les abribus et sur des panneaux.
