Au service-conseil chez Rethink, j’ai accompagné Centraide du Grand Montréal dans le lancement de sa 50e campagne de collecte de fonds. Au cours de l’année précédente, les quelque 375 organismes soutenus par Centraide avaient aidé 800 000 personnes dans le Grand Montréal, soit une personne sur cinq. La campagne aborde la pauvreté sous un angle différent : elle montre comment le travail souvent invisible de ces organismes permet aux personnes en situation de pauvreté de reprendre dignement leur place dans la société. Au bout du compte, c’est toute la collectivité qui en bénéficie. La campagne a été déployée en messages télé et Web de 45, 30 et 15 secondes, appuyés par de l’affichage, de l’imprimé, de la radio et des placements numériques.
