Au service-conseil chez Rethink, j’ai accompagné Decathlon Canada dans Play it Smart, une campagne torontoise qui positionne la marque comme la solution évidente pour rester actif en période d’inflation. Pour se démarquer malgré un investissement média limité, la campagne s’est greffée aux conversations économiques du moment : prix de l’essence, accès à la propriété, cafés tendance hors de prix, débats sur le prix du panier d’épicerie. Elle misait sur des emplacements contextuels, comme un panneau installé à côté d’une station-service présentant un sac à dos de 10 litres à 7 $, soit « seulement 0,70 $ le litre ». La campagne a aussi été déployée en vidéo en ligne, en numérique et à la radio. Résultat : la familiarité avec Decathlon a augmenté de 12 % dans la région de Toronto, et la campagne a remporté l’argent aux prix Idéa 2024 dans la discipline Résultats d’affaires et stratégie.
