Au service-conseil chez Rethink, j’ai accompagné Decathlon Canada dans Stolen Discount, une activation de marque qui répond à un vrai problème des cyclistes de Toronto : le vol de vélos, dont le nombre avait triplé entre 2014 et 2020. Le principe est simple. En présentant un rapport de police pour un vol survenu en 2023, les cyclistes obtenaient un rabais de 50 $ sur un nouveau vélo dans l’un des six magasins participants de la région de Toronto et d’Hamilton. L’initiative a été lancée avec une pleine page dans le Toronto Star. Elle s’est ensuite déployée en affichage contextuel dans la ville, notamment avec des découpes en forme de vélo, façon coupons, installées sur des supports à vélos. Un bon moyen de remettre les cyclistes en selle avec des produits de qualité à prix abordable.
