Au service-conseil chez Cossette, j’ai accompagné l’Université de Montréal dans une campagne de notoriété destinée à soutenir le recrutement auprès des élèves de cinquième secondaire et des cégépiens. L’idée part d’un constat : les jeunes veulent contribuer à quelque chose de plus grand qu’eux. Cela rejoint le positionnement de l’UdeM comme actrice de changement dans la société. En jouant avec les codes de la mode, la campagne fait du symbole « UdeM » une véritable icône culturelle que la communauté étudiante peut s’approprier et porter fièrement. La signature Portés par le monde joue d’ailleurs sur ce double sens. Les mannequins et figurants étaient tous des étudiants de l’université. La campagne a été diffusée sur le Web, sur les réseaux sociaux et en affichage à l’automne 2021 et à l’hiver 2022.
